نيويورك/سما أعلنت شركة والت ديزني وتطبيق تيك توك، الأربعاء 6 آب/أغسطس 2026، عن شراكة استراتيجية تفتح أمام صناع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي باباً جديداً لإنتاج مقاطع فيديو قصيرة تستند إلى أشهر العلامات التجارية بمجموعة ديزني الترفيهية، بما في ذلك حرب النجوم ومارفل وبيكسار.
وصفت الشركتان هذا الاتفاق في بيان صحفي بأنه “الأول من نوعه”، لما يوفره من إمكانيات غير مسبوقة. سيتمكن مستخدمو تيك توك من الوصول إلى مواد خاصة بديزني وتحميلها ومشاركتها عبر المنصتين معاً، على أن يجري إطلاق الخدمة بداية في الولايات المتحدة الأمريكية خلال الأشهر المقبلة، ثم تتسع لاحقاً لدول أخرى. ولم يُعلَن عن الجوانب المالية للصفقة.
تمثل هذه الخطوة واحدة من أبرز القرارات التي يتخذها جوش دامارو، الرئيس التنفيذي الجديد لديزني الذي تولى منصبه في آذار/مارس 2026، وقُكّلف بمهمة إعادة توجيه الشركة بما يتماشى مع المتغيرات التكنولوجية والسوقية القادمة. صرح دامارو خلال مكالمة مع المحللين بأن “إضافة مقاطع الفيديو القصيرة تخلق تجربة أكثر تكاملاً” على منصة ديزني بلس، مشيراً إلى أن الخدمة ستساعد المستخدمين على الاكتشاف والبقاء لفترات أطول.
أوضح دامارو أن “هذه صفقة مهمة للغاية بالنسبة لنا، وتتماشى تماماً مع استراتيجياتنا طويلة الأمد في مجال خدمات البث”، مؤكداً أن المحتوى سيجرى تحديثه بشكل منتظم لتعزيز تفاعل المشتركين وبناء مجتمعات أقوى حول النقاشات الرائجة بين المعجبين.
تحمل هذه الشراكة دلالة استراتيجية واضحة، خاصة أن منصة ديزني بلس تضم حالياً حوالي 130 مليون مشترك عالمياً وتحتل المركز الثالث في معدلات المشاهدة بالولايات المتحدة. في المقابل، يضم تيك توك مليارات المستخدمين، ما قد يساهم في تعزيز نمو قاعدة مشتركي ديزني بلس بشكل ملحوظ.
جاءت الشراكة الجديدة بعد أشهر قليلة من إلغاء ديزني لاتفاق مع شركة OpenAI الذي كان مقرراً له أن يتيح استخدام منصة “Sora” لإنشاء مقاطع فيديو بالذكاء الاصطناعي معتمدة على محتوى ديزني. كانت الشراكة الملغاة تتضمن استثمار بقيمة مليار دولار من جانب ديزني، لكن العمل بالمنصة توقف في آذار/مارس 2026 عقب موجة انتقادات واجهتها.
تعكس هذه الخطوة اتجاهاً متنامياً لدى كبرى شركات الإعلام العالمية نحو إعطاء أولوية قصوى لمحتوى الفيديو العمودي. مع تحول تفضيلات الجمهور نحو منصات مثل تيك توك ويوتيوب، أطلقت معظم المنصات الكبرى ميزات متعلقة بالفيديو العمودي على تطبيقاتها الخاصة في الأشهر الأخيرة، معترفة بأهمية هذا التنسيق في الحفاظ على المشتركين وجذب جماهير جديدة.